Галактика66 — Яндекс Директ
Структура кампаний для аренды спецтехники, аналитика запросов и последовательная оптимизация рекламного трафика.
Направления управляются отдельно
Контактные действия видны в Метрике
Запросы, ставки и объявления
Семантика, настройка и аналитика
В кейсе используются только материалы, разрешённые к открытой публикации. Логины, ID, балансы, телефоны, заявки, персональные данные, закрытая статистика и внутренние доступы не показываются.
Задача
Запустить управляемую рекламу по приоритетным видам техники и отсечь нецелевой спрос.
С чего начали
Направления отличались спросом, ставками и коммерческими условиями, поэтому единая кампания была неэффективна.
Что было сделано
Собрал кампании по направлениям, минус-фразы, быстрые ссылки, UTM, цели и регулярный разбор поисковых запросов.
Структура кампаний
Разделены спецтехника, экскаваторы, автокраны, Hyundai R210/R320 и сварочные работы.
Аналитика и цели
Настроены UTM-метки и отслеживание форм, телефонов, почты и переходов в мессенджеры.
Чистка трафика
Добавлены минус-фразы по покупке техники, вакансиям, обучению, инструменту и нецелевым запросам.
Ведение и оптимизация
Проводится разбор поисковых запросов, Вебвизора, ставок, объявлений и качества переходов.
Как связаны инструменты проекта
Публичная схема показывает путь данных и обращения. Закрытые кабинеты и внутренние идентификаторы не используются.
Публичные экраны и доказательства работы
Использованы только безопасные материалы. Логины, ID, балансы, заявки, телефоны и внутренние кабинеты не публикуются.
Структура кампаний
Цели и UTM
Поисковые запросы
Оптимизация ставок
Технологии и площадки
Реклама стала управляемой по направлениям.
Кампании разделены по услугам, заявки и контактные действия отслеживаются через Метрику, а поисковые запросы регулярно очищаются от нецелевого спроса.
Стратегия, сбор семантики, настройка, аналитика и ведение.
↗