Нужно запустить рекламу
Яндекс Директ и рекламная инфраструктура
Настраиваю не только рекламные кампании, но и всю связку под заявки: посадочные страницы, UTM, цели, формы, мессенджеры, Метрику и регулярную оптимизацию.
Кому подходит
Кому подходит рекламная инфраструктура
Услуга подходит, если нужно не просто запустить объявления, а сделать рекламу управляемой: понимать, какие запросы приводят заявки, куда уходит бюджет и что нужно оптимизировать.
Нужно запустить Яндекс Директ
Рекламы ещё нет, но нужно собрать кампании, посадочные страницы, цели и аналитику.
Реклама уже работает, но непонятен результат
Клики есть, бюджет тратится, но неясно, какие заявки приходят и что окупается.
Заявок мало или они дорогие
Нужно проверить семантику, объявления, посадочные страницы, формы и качество обращений.
Нет нормальной аналитики
Метрика, цели, UTM и события не настроены или настроены так, что невозможно оценить результат.
Посадочная страница слабая
Реклама ведёт на страницу, которая не объясняет предложение и плохо доводит до заявки.
Нужно регулярное улучшение
Важно не просто запустить кампанию, а регулярно чистить запросы, смотреть поведение и оптимизировать бюджет.
Причины потерь
Почему реклама может не давать заявок
Проблема часто не в одном Яндекс Директе. Реклама может быть настроена, но заявки теряются из-за слабой посадочной страницы, неудобной формы, отсутствия целей или неправильной обработки обращений.
Реклама — это не только кампанииЧтобы реклама работала, нужна связка: запрос, объявление, посадочная страница, форма, аналитика и понятная обработка заявки. Если один элемент выпадает, бюджет может расходоваться впустую.
После настройки
Что будет готово после настройки
На выходе вы получаете не просто рекламный кабинет, а рабочую систему привлечения заявок, где можно видеть источники, действия пользователей и качество обращений.
Структура рекламных кампаний
Кампании, группы, направления и объявления собраны по логике спроса и услуг.
Семантика и минус-фразы
Запросы сгруппированы, нерелевантный трафик отсечён, структура подготовлена к оптимизации.
Объявления под разные намерения
Тексты объявлений соответствуют запросам и ведут пользователя к нужной посадочной странице.
UTM и аналитика
Источники, кампании и ключевые параметры передаются в аналитику и заявки.
Цели и события
Настроены ключевые действия: формы, мессенджеры, клики, успешные отправки и другие целевые события.
План оптимизации
Понятно, что отслеживать после запуска: поисковые запросы, ставки, заявки, стоимость обращения и качество лидов.
Состав
Что входит в работу
Состав зависит от проекта, но базовая логика одна: реклама должна быть связана с посадочной страницей, аналитикой, формами и обработкой заявок.
Разбор задачи и направлений
- цели рекламы
- география
- услуги или товары
- сегменты аудитории
- приоритетные направления
- ограничения бюджета
Семантика
- сбор запросов
- группировка
- минус-фразы
- разделение по намерениям
- коммерческие запросы
- локальные запросы при необходимости
Кампании и объявления
- структура кампаний
- группы объявлений
- тексты объявлений
- быстрые ссылки
- уточнения
- посадочные URL
Посадочные страницы
- проверка соответствия объявления и страницы
- CTA
- формы
- мобильная версия
- доверительные блоки
- рекомендации по доработкам
UTM и аналитика
- UTM-метки
- Яндекс Метрика
- цели
- события
- клики по кнопкам
- успешная отправка формы
Формы и заявки
- проверка форм
- уведомления
- фиксация источника
- мессенджеры
- передача данных
- риск потери обращений
Запуск и проверка
- проверка модерации
- тест кликов и целей
- тест заявок
- проверка мобильной версии
- контроль первых данных
- исправление ошибок
Оптимизация
- чистка поисковых запросов
- корректировка ставок
- отключение слабых связок
- анализ заявок
- перераспределение бюджета
- регулярные выводы
Границы
Что не входит в базовую настройку
Рекламная инфраструктура — это основа для запуска и управления рекламой. Дополнительные работы рассчитываются отдельно, если они нужны проекту.
Сначала подготовить точку приёма трафикаЕсли перед запуском видно, что сайт или формы не готовы принимать трафик, лучше сначала доработать посадочную страницу, чтобы не сливать бюджет.
Процесс
Как проходит работа
Этапы собраны в нормальную читаемую сетку: без горизонтальной ленты и обрезанных карточек. От постановки задачи до первых данных и регулярной оптимизации.
Разбираем задачу и направления
Определяем, что рекламируем, в каких регионах, кому, с каким бюджетом и каким целевым действием.
Проверяем посадочную страницу
Смотрю, готов ли сайт принимать рекламный трафик: оффер, формы, мобильная версия, доверие, аналитика.
Собираем семантику
Группируем запросы по услугам, намерениям, географии и этапам принятия решения.
Настраиваем кампании
Создаём структуру, объявления, быстрые ссылки, уточнения, посадочные URL и базовые настройки.
Подключаем аналитику
Настраиваем UTM, цели Метрики, события, формы и проверку успешной отправки заявок.
Запускаем и проверяем
Проверяем модерацию, первые клики, работу целей, корректность заявок и отсутствие технических ошибок.
Оптимизируем
Чистим запросы, корректируем ставки, отключаем слабые связки, усиливаем то, что даёт качественные обращения.
Рабочая логика
Это не просто настройка Директа
Обычная настройка часто заканчивается созданием кампаний. Рекламная инфраструктура смотрит шире: куда ведём человека, что он видит, как оставляет заявку и как бизнес понимает результат.
Есть связка с посадочной страницей
Объявления не живут отдельно от сайта. Важно, чтобы запрос, текст объявления и страница совпадали по смыслу.
Есть фиксация источников
UTM и цели помогают понимать, откуда пришла заявка и какая кампания работает.
Есть контроль заявок
Формы, мессенджеры и уведомления проверяются, чтобы обращения не терялись.
Есть регулярная оптимизация
После запуска важно не просто ждать, а смотреть запросы, ставки, заявки и поведение пользователей.
Есть работа с качеством лидов
Важно оценивать не только количество заявок, но и насколько они подходят бизнесу.
Есть план развития
По данным рекламы можно улучшать сайт, офферы, формы, посадочные страницы и дальнейшую систему продаж.
Выбор формата
Когда лучше начать не с рекламы
Иногда запускать рекламу рано: сначала нужно подготовить сайт, аналитику, карты или обработку заявок.
Сайт не готов к трафику
Лучше начать с услуги «Сайт, готовый к рекламе» или доработки посадочной страницы.
Смотреть услугу →Непонятно, где проблема
Лучше начать с аудита интернет-системы: проверить сайт, рекламу, формы, карты и аналитику.
Смотреть услугу →Важен локальный спрос
Если основной трафик должен идти из карт и локальной выдачи, лучше начать с локального продвижения.
Смотреть услугу →Заявки теряются после отправки
Если обращения приходят, но внутри компании теряются, нужна CRM или автоматизация.
Смотреть услугу →Нужен каталог или B2B-система
Если товаров или услуг много, сначала нужна структура сайта-каталога и посадочных страниц.
Смотреть услугу →Результат
Результат — реклама связана с заявками, а не просто с кликами
После настройки у бизнеса появляется управляемая рекламная система: кампании, семантика, объявления, посадочные страницы, UTM, цели, формы, аналитика и понятный порядок регулярной оптимизации.
Разбор рекламы
Не уверены, готова ли реклама к запуску?
Пройдите короткий опрос — я посмотрю ответы и подскажу, с чего лучше начать: сайт, аудит, Директ, карты, CRM или автоматизация.
Начать разговор
Обсудить рекламу
Опишите, что хотите рекламировать, есть ли сайт и запускалась ли реклама раньше. Подскажу, с чего лучше начать: аудит, посадочная страница, Яндекс Директ, аналитика или оптимизация.